李明遠摘下“百度太子”帽子,做起瞭IP生意?

目前李明遠主要精力仍放在新一代住宅社區開發和智慧化建設方面,這和他過去的從業背景經歷很接近,那為什麼會選擇跨界加入一傢成立不到3年的IP孵化運營機構?


原標題:李明遠消失的一年:摘下 百度太子 帽子,做起瞭IP生意?

在三裡屯漫咖啡兜瞭兩圈,我才在角落裡找到沒帶眼鏡,一身休閑打扮的李明遠。

此時距離他從百度副總裁的位置上離職,已經過去一年。期間人們對這位曾帶領百度向移動端轉型的80後高管的出走有諸多解讀,面對爭議,如今李明遠顯得雲淡風輕, 當時我和百度以及Robin(李彥宏)也溝通過,雙方都決定不再回應此事。



而這次重新走入公眾視野,李明遠的身份已經變為 貓片執行董事 ,在前幾天《凡人修仙之仙界篇》新書發佈會上正式亮相。誠然,目前李明遠主要精力仍放在新一代住宅社區開發和智慧化建設方面,這和他過去的從業背景經歷很接近,那為什麼會選擇跨界加入一傢成立不到3年的IP孵化運營機構?

雖然在百度時期也曾分管貼吧,李明遠坦言自己很少直接參與到文化相關的產業中。但這兩年,他註意到數字技術、網絡社群已經開始深刻影響文娛創作和制作行業, 互聯網成瞭最大的推動力,解放瞭創作的生產力和活力,從網劇到網綜都產生瞭一些具備超級影響力的IP和品牌,對用戶運營也將會發生更大的作用,NETFLIX就是一個例子。



貓片在他看來,是一傢對IP孵化、頭部和長尾運營都有獨特模式的公司,在下遊制作能力方面也開始佈局。近期掌閱上市,閱文市值破千億,火星小說獲得4000萬美元B+輪投資等消息,似乎在驗證IP泛娛樂開發的市場前景與內容運營的價值。

貓片的路在何方?李明遠的加入又能為這傢創業公司帶來哪些變化?

一群懂宅男的高台中產後照護推薦

雖然正式加入貓片成為執行董事是今年國慶期間才敲定的,但李明遠與貓片早有淵源。2015年6月貓片2015戰略發佈會上,時任百度集團副總裁的李明遠就曾出席活動;今年7月的貓片 胡潤原創文學IP價值榜,李明遠也到場並發表演講,隻是彼時身份已變為 資深互聯網專傢 。

事實上在2015年初,李明遠與金色傳媒總裁、貓片創始人王裕仁見過一次, 他是一個跟你不熟就話不多的人,所以第一次見面他都沒怎麼說話。 李明遠回憶, 我們真正聊的比較多是貓片發佈會之後,他們想做融資,問我怎麼看這個事情。我說你們到底想做什麼,他就給我講貓片的願景,我才發現他其實很健談。

如果說以實習生身份加入百度,30歲進入百度最高決策層的李明遠,是互聯網圈的職業傳奇,是所謂 凡人修仙 的典范,那麼同樣年少得志的王裕仁走得是另一條路徑。父親是協成地產董事長王曉航,母親是著名導演楊陽,他本人則是劍橋數學系的學霸,精通英日雙語,在留學期間就開始參與編劇、制片工作。



貓片執行董事長王裕仁

王裕仁屬於明明可以不用拼,卻比絕大多數人更拼的那一類人, 在李明遠看來。最近貓膩小說改編的《將夜》正在拍攝中,作為制片人的王裕仁天天去現場盯外景,瘦瞭20斤。 前陣子一直住在新疆,回北京可能也就一周,然後跟劇組轉場到貴州,他基本上都要在那邊。





盡管接管瞭老牌影視制作公司金色傳媒,王裕仁想做的卻是更加互聯網化的產品。在金色傳媒之外獨立運營的貓片,可以被看做是一個IP運營平臺,主要解決兩件事:一方面是深耕強IP, 把一個千萬粉絲的IP,變成億萬票房的東西 ;另一方面則是為原生作品創造新玩法,比如將IP背後的粉絲分層,進行精準運營,滿足其個性化需求。

那時候是2015年底,我把貓片的BP發給一些跟我認識的VC,但沒有幾傢能夠看懂。有兩個合夥人和我說,這種偏創作的項目他們看不準,特別關心誰是真正的掌舵人。所以後來我們還是決定,先把團隊搭起來再融資。

從目前貓片的管理層就能看出純粹的互聯網基因,而且成員非常男性化, 都是一群五大三粗的性情中人, 李明遠半開玩笑道。除瞭他與王裕仁,CTO徐海峽是盛大文學的原CTO,總編輯李利新為龍的天空、縱橫中文網創始人之一,CEO劉豐曾任迅雷COO,也與李明遠是百度時期同事。

他們身上有一些共性:膽子大,有想法,對內容和產品有執著。而這樣的團隊架構,自然導致貓片的儲備項目看起來非常傾向於男頻文學:《將夜》、《紫川》、《龍蛇演義》、《無限恐怖》、《冠軍教父》......目前市場似乎是女性觀眾和大女主戲的天下,會不會改編影視作品不受歡迎?



我也曾經提過這個問題,有些平臺女性用戶的比例就很高,儲備的IP也偏女性。 李明遠覺得受眾分化並不是問題, 女性對內容消費的投入是很強的,但周邊消費的能力上可能遠不如男性粉絲。宅男會花2000塊錢買手辦,如果你把IP開發看成是一個完整業態的話,男性消費能力是非常強的。

高投入全CG大電影

《凡人修仙傳》

貓片瞄準數字制作

這個月初,貓片與閱文集團為忘語的新書《凡人修仙之仙界篇》舉辦發佈會,同為網文界大神的貓膩發來視頻祝福。天神娛樂董事長朱曄就坐在李明遠旁邊,看到如上場面 虎軀一震 :這是幾個意思,古龍給金庸發賀電?

都說文人相輕,但貓片作為IP運營機構的優勢就在於,團隊與作者能有良好溝通,這讓他們積累瞭不少大神作者尤其男頻作者資源。 貓片的團隊特別理解宅男,能設身處地為作者著想。 李明遠認為, 你一旦能夠走入他們的內心世界就會發現,溝通邏輯以及思維方式都是很有意思的。

貓片CEO劉豐提出過 IP年輕化 的概念,針對新一代年輕用戶時間碎片化、興趣多元化、生活娛樂化的需求,貓片為《凡人修仙》打造瞭AR卡牌、書模、短片、漫畫、衍生周邊等全媒體IP運營計劃,還專門做瞭《凡人修仙之仙界篇》的APP,將線上社區打造成類似小說世界觀中的 宗門系統 ,增強與讀者粉絲的互動。

除瞭正在開發中的《將夜》與《凡人修仙傳》,貓片還拿到瞭常書欣的黑客犯罪故事《駭罪》,

以及新海誠《她和她的貓》改編權,針對每個IP和其用戶特點做不同的運營。劉豐曾在采訪中透露, 《駭罪》的運營我們很可能會讓互聯網大佬和我們一起台中產後護理之家介紹來玩,到瞭《她和她的貓》的時候,很可能我們就在公司瞭養貓瞭。真正做起來的好產品都是精細化、特立獨行的。



新海誠《她和她的貓》

網文作者其實和藝人一樣,需要與專業平臺合作,保持作品持續開發與運營的能力。作為專門搞移動軟件的人,李明遠坦言為一部文學作品單獨做APP,從需求角度沒有太大意義, 但這對作者而言非常重要,他認為這是他的 孩子 。對貓片而言,想做服務型企業,就要先把作者服務做好,所以我們要有這個投入。

作者很care自己作品的生命周期,而國內一些公司過去隻是把版權拿過來,看能不能屯著升值。 李明遠也在觀察海外的運作模式,作者與出版社建立長期合作關系,有時出版社還會專門成立工作室圍繞作者服務。這才是IP孵化與運營的良性模式,即多方合作,平臺、作者與第三方公司形成合作開發以及利益分享機制,而不是彼此快速收割紅利套現。

除瞭IP運營,貓片未來也有計劃搭建自己的制作團隊。 我現在的想法是往數字制作的方向去發展,偏技術,做深自己的優勢。

李明遠告訴剁椒娛投(ID:ylwanjia),拍攝《將夜》前,團隊和某流量小生前前後後談瞭半年,結果對方檔期根本定不下來。 所以做這種事不經濟,我們現在用CG制作,讓武術專傢去做真人捕捉,制作完瞭我可以換臉,前期就可以節約演員的檔期。

貓片目前正在制作《凡人修仙傳》的全CG動畫電影,計劃2019年上映,制作團隊匯集《生化危機》、《殺戮都市GANTZ:O》、《進擊的巨人》、《蘋果核戰記》等作品的好萊塢以及日本的頂級動畫人。今年7月公佈的3分半預告片耗資1200萬,發佈當日在B站獲得逾50萬點擊,其美輪美奐的畫面與多達數十層的渲染視效令網友嘆為觀止。

作為貓片的掌舵人,王裕仁把眼光放的很遠:先請國外優秀的創作者來一起制作國漫IP,然後就是瞄準文學、動漫、遊戲等分眾市場,在海外建立分公司或當地企業合作, 是把戰艦開到敵人的港口上去 。

這一切的前提是耐心打磨作品。李明遠表示,《凡人修仙》項目啟動比預計要晚半年,因為導演和制作總監都是日本人,所以雙方需要反復溝通,讓制作團隊理解故事,研讀原著,同時也在日本做瞭小說推廣,驗證故事的市場生命力,也為電影未來的海外發行做準備。

技術驅動的IP孵化平臺是星辰大海?

原本李明遠隻是以貓片投資人的身份進入董事會,但隨著公司逐漸步入正軌, 可做的事多瞭 。作為執行董事,他會更多思考接下來的戰略佈局角以及產品定位。

李明遠告訴剁椒娛投(ID:ylwanjia),貓片未來有可能也會以技術驅動開發新的平臺。他也在觀察下遊的發行通路在做什麼, 今天很多公司在精準分發或者需求匹配上做得並不好,比如你打開愛奇藝或者優酷的首頁,跟我打開的一模一樣,這是因為很多公司缺少技術意識,還在把它當做一個雜志而非平臺在做,潛力沒有被釋放,用戶在線時長到瞭一定階段你就會發現瓶頸。隻有騰訊想明白瞭,微信一直在做去中心化。

目前業內做IP孵化與運營的顯然不止貓片一傢。三叔有南派泛娛,唐傢三少除瞭自己的公司有大神圈,霸唱背後則由新華先鋒打理版權授權事宜,還有更多公司希望把一些中遊有潛力的作者帶到一線去,創造新的大IP台中產後護理之家推薦。 做這個事情既要理解作者,又要理解產業,還要理解資本,想幾端都搞清楚彼此需求並不容易。



唐傢三少

從項目開發來看,成立兩年多的貓片並沒有操之過急。2015年,貓片發佈包括《陽神》、《紫川》、《神墓》《將夜》在內一系列IP與改編及推廣計劃。這些項目中,隻有《將夜》電視劇會在明年推出,並與天神娛樂開發遊戲版。此外貓片還會推出《駭罪》、《龍蛇演義》以及《三生三世枕上書》,籌備已久的《凡人修仙傳》CG電影則定檔2019年。



如果你有特別大的自有資金,可以同時啟動幾個項目,當然前提也是有足夠好的團隊。在不具備資源無限的情況下,也可以多出讓一些項目股權來獲得短期回報,目前我們沒有這樣的計劃。

李明遠表示,貓片開發的項目會保有主控權,因此開發節奏以穩步紮實為主, 像《無限恐怖》年初就嘗試啟動,還有《冠軍教父》,這個項目我也很有想法,明年又是世界杯,但就是怕同時啟動這麼多項目精力跟不過來,還得稀釋股權,所以就說先緩緩。

除瞭考慮貓片的發展,李明遠更多精力放在人工智能+住宅建築的結合上,他認為純做互聯網的機會變得越來越少瞭,而在衣食住行、婚喪嫁娶這些大的消費場景中, 住 仍然有待開發。

我有一個小的基金,主要是投技術驅動領域的內容。現在孵化瞭一系列的企業,目前在做的偏向於底層,先讓這套智能化的東西能形成操作系統。明年4月份,我們可能會辦一個比較大的展會。

比起百度時期手下管理7000多人,平衡與妥協成為慣常,如今的工作狀態讓李明遠感到更加自由, 我是個做產品的人,不是特別喜歡在這個歲數做管理。以前的工作有太多都是你需要協同與平衡,現在要麼你聽我的,要麼你說服我。

從BAT這樣的巨頭企業跳出來重新台中月子中心評鑑開始自己的事業,壓力並不是沒有。李明遠有時會想起與自己另一位老師、曾經的 百度貼吧之父 俞軍之間的談話, 我問他你是我們這一代人的神,我們是做出來的,你是natural born for this,這種時代在等著你的感覺,會不會有壓力?

要做喜歡和擅長的事,俞軍告訴李明遠。 做一個心裡沒底的事情,你就會特別在意這種東西,但如果是做一件喜歡和擅長的事,就容易去消化壓力。外界不懂你,但至少你自己懂自己。

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臨走前,李明遠談到最近有人找自己聊一個項目, 他們給我講基因和社交的關系,說可以通過基因測出人的抗壓能力,我說你們這要是成功瞭,應該叫 命運規劃局 啊! 雖然抱有懷疑,但產品經理的換位思考慣性讓他仍對此感到好奇, 我準備自己去測測, 他笑著說。
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