iPhone8昨日發售 線上線下銷售冰火兩重天

央廣網北京9月23日消息(記者馮爍)據中國之聲《新聞縱橫》報道,蘋果繼12日一口氣發佈三款iPhone後,一直盤踞在科技頻道的頭條位置。昨天上午八點,蘋果新款手機iPhone 8和iPhone8 Plus正式開售。在蘋果官網預訂成功的不少消費者已經拿到瞭心儀的手機。

然而卻有消息顯示iPhone 8預訂規模不如此前一些機型,且新發佈的手表風評差,直接導致蘋果股價下跌。還有財經媒體表示,蘋果股價在美國時間周五需要上漲1.4%,否則它台中產後月子中心將創下自2007年初代iPhone發佈以來,重要產品發佈前股價表現最差的一周。iPhone 8的市場表現為何遇冷?國產手機的機會是不是來瞭?

昨天對於不少果粉而言一定是一個好日子,因為心心念念的iPhone 8和iPhone 8 Plus正式發售。提到蘋果發售的日子,依稀還記得各大媒體的新聞版面上徹夜排隊的盛況,前幾年甚至有果粉早早就在蘋果門店背著帳篷、吃的喝的安營紮寨,但是今年蘋果門店的門口卻並沒有出現擁擠的人潮。

本周三美國羅森佈拉特證券公司(Rosenblatt)發佈研究報告稱,中美兩國市場對iPhone 8預訂量均明顯不如iPhone 7和iPhone 6剛推出時的熱潮。繼iPhone 8性能被業內點評傢“群嘲”之後,第三代蘋果手表又被列入“不推薦購買”的各大媒體榜單,這一消息的爆出也導致蘋果股價震蕩。周三當天蘋果在美股午盤時最大跌幅2.2%,最終收跌1.68%,至156.07美元,重回8月1日二季報公佈後一天的水平,回吐瞭近兩個月的全部漲幅。而截止當地時間21日收盤,蘋果股價已經降至153.35美元。

盡管有報告顯示iPhone 8發售即遇冷,但天貓和京東兩大電商提供的網絡銷售數據卻異常火爆。天貓手機公關人員徐立介紹,“從今年的9月15日首發,我們僅台中月子中心價格15分鐘就超越瞭去年的iPhone7首發一小時的成交額,情況還是比較火爆。”

而京東作為傳統的3C龍頭,與蘋果官網同步開售,截至目前在京東預約iPhone新品的用戶已經超過230萬人。

徐立表示之所以會出現線上線下的冰火兩重天,恐怕與蘋果近些年在渠道上的策略變化有關。“比如在iPhone8首發時,蘋果官網加蘋果天貓旗艦店,這兩個官方店鋪有7天的優先預購期。在9月15日到22日之間,這7天隻有在官網和官方旗艦店兩大線上渠道可以預約。今年線下的消費習慣已經轉移到線上去購買瞭,所以會出現線下的人不像以往那麼多。”

不過在信息消費聯盟理事長項立剛看來盡管電商們交出的成績單並不差,但是從業內看來,iPhone 8的問世的確並不叫好。“iPhone 8相對於iPhone 7不管是從外觀、能力都沒有大的改進,有改進的地方無非是芯片速度快一些,其他都沒有大的改進。對很多人來說要換一臺新機器時,不會產生太有興趣的追求。”

然而,由於此輪隻是對iPhone 8 和iPhone 8 Plus進行發售,因此有業內人士表示不排除有相當一部分是在等待iPhone X的問世。

此外,有研究發現蘋果在高端機領域的市場份額依然遙遙領先,在售價高於600美元的智能手機領域,蘋果占比63%,華為僅占比3%;蘋果的留客率高達82%,華為是52%。瑞銀認為,蘋果和三星可以通過提價重獲盈利增長,但中國品牌很難漲價,對進一步競爭很難說是好事。

其實回頭看不難發現,這幾年華為手機的勢頭一直很猛,蘋果在國內的蛋糕也被華為切去瞭不少。項立剛介紹,“蘋果在國內市場來說已經有瞭很大的退步,它曾經在中國市場占過第一。也能看到一些改變,比如像男性、政府官員現在用華為的人越來越多。高端機根本不是華為的天下,但是現在中高端機中國企業的選擇非常多。”

基於華為在歐洲的迅速崛起,甚至有消息稱華為將有可能在今年第3季度超越蘋果,成為繼三星之後世界第二大智能手機制造商。但在項立剛看來,華為要想趕超蘋果光靠技術追趕還遠遠不夠,還需要強大的綜合能力。“如果從技術水平來說,差距已經不是很大,但從品牌來說有比較大的差距,影響力也是。對中國企業來說最重要的一件事情是需要時間,華為真正產生比較大的改變是從Mate7開始,Mate7到現在不過是三四年時間,它需要有時間去追趕。需要在創新這些方面有更多的綜合能力,華為如果有一項技術創新能超過蘋果,就有跑過蘋果的機會。”


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